daks包包价格(韩国本土奢侈品牌因定价过高致销量下滑)

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雨果网从《韩国时报》4月5日的报道中了解到：韩国四大奢侈品牌MCM、LOUIS QUATORZE（瑞克朵丝）、达克斯（Daks）和Metrocity今年的销量呈现持续下滑的状态。

业内人士表示，今年一到二月份期间MCM的销量与去年同期相比骤降21.6%，下滑速度是另一奢侈品牌Louis Quatorze的两倍多，Louis Quatorze下降幅度为9.7%。

MCM现在面临的潜在难题是自己离原来的消费群体越来越远。目前而言，MCM正把产品重点转向中国市场，一些人对此的看法是MCM作为奢侈品牌的形象正逐渐弱化。他们称这些奢侈品牌都有一个共同问题，那就是错误的定价策略。

业内人士认为，这些奢侈品牌面临的主要问题在于定价策略和产品设计。根据市场观察人员称，两大因素造成这些奢侈品牌面临各种麻烦：首先是全球范围内的奢侈产品大削价；其次是越来越多消费者从奢侈品原产国直接购买。香奈儿、古奇和巴宝莉三大国际奢侈品牌现在的价格比以前更加便宜。越来越多消费者通过海外商场直接购得奢侈品。

大型百货商店称，这四家土生土长的韩国奢侈品牌去年的销量总和相比2013年下滑了5.4%。今年一到二月份期间，这四大本土奢侈品牌销量同期相比下滑了8.2%。

市场观察人员认为，过高的定价策略导致这些奢侈品牌销量减少。其主要产品定价都在一百万韩元（约合906美元）左右，甚至更高，价位和进口奢侈手提包差不多。这些本土奢侈品牌坚持高位定价策略，希望能够与全球大奢侈品牌并驾齐驱。

一个时髦的女生称，韩国本土奢侈品牌和国际大奢侈品牌的价差已经很小，不过品牌被认可的程度差距甚远。

尽管本土奢侈品牌价格比较便宜，但许多消费者依旧会购买进口的奢侈品牌产品，因为现在，进口奢侈品牌产品价格对消费者来说，越来越支付得起，而且给消费者更多吹嘘炫耀的权利。

据报道，今年三月份，外国奢侈品牌在降价达到20%之后，销量呈现骤升的态势。按目前的销售形势来看，外国奢侈品牌今年在韩国市场的销量增长将超过两位数。

关于产品设计方面，韩国消费者并不喜欢天然颜色的包包或涂有商标的包包。

不过，最近几年，MCM一直不断违背这一消费潮流，因为，这些产品特征恰恰是最受中国消费者喜爱的。

从表面看来，MCM已经把重点放在为中国消费者开发产品上，比如说，最近，MCM增加金色和红色包的产量，这两种颜色的包是最受中国消费者喜爱的。（编译/雨果网 林权升 译审 吴以辉）

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