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朋友圈立马分成两派,一边哀嚎“瑞士表要凉”,一边淡定“好表照样抢不到”。
把财报拆成零件,一眼就能看出来。
劳力士最狠,表面减产2%,只放115万只,零售额却冲破110亿瑞郎,均价涨得比黄金还硬。
道理简单:货越少,排队越长,二级市场溢价越高,品牌越稳。
它家现在独占三分之一江山,后面追兵连尾灯都看不见。
卡地亚闷声发财,34.88亿,一口气涨10%,靠的就是“珠宝+钢表”双buff,女生买单,男生送礼,通吃。
爱彼更猛,从第五蹿到第三,33亿,钢皇停产后,、轮番涨价,5.3万只照样秒空。
百达翡丽跟着喝粥也吃饱,25到32亿之间浮动,鹦鹉螺没了,蒂芙尼蓝5711拍卖还能砸出1420万瑞郎,话题度直接换成钞票。
另一边就惨了。
欧米茄22.1亿,被挤到第五,海马超霸再经典,也扛不住折扣满天飞。
浪琴更尴尬,跌破十亿俱乐部,只剩9.2亿,跌幅18%,以前“入门机械王”,现在被二手劳力士、帝舵、甚至日系GS按在地上打。
Swatch集团里像雷达、汉米尔顿,报表直接合并在“其他”,连名字都不配出现。
最极端的是理查米尔,6000只表,17.5亿瑞郎,均价快30万一只,比很多豪车都贵。
买家就一句“戴在手上的F1”,轻到没感觉,贵到心跳。
F.P. Journe更小众,产量三位数,拍卖行却抢着收,价格年年刷新,活生生把“冷门”玩成“硬通货”。
行业总结一句话:穷人买不起,富人买不到。3000瑞郎以下市场雪崩,3000以上也只是“微跌”,真正赚钱的是瑞郎起跳的“蓝血区”。
品牌数来数去,就六个批发额能破十亿,其余几百家分不到渣。
独立品牌吃饱,集团里只有头部吃肉,腰部以下集体吃素。
2026年眼看也温柔不到哪去。
美国关税虽然从39%降到15%,12月抢出一波3.3%反弹,可1月立马跌回3.6%,心脏不好的已经离场。
中国客流还没恢复,欧洲本土通胀,消费者学精了:要么一步到位买“硬货”,要么干脆不买。
印度、中东增量看着热闹,基数太小,救不了大盘。
二手平台更把新手吓退。
劳力士二手份额36.8%,PP、AP加起来再占四分之一,新表到手就升值的故事只存在于头部。
所以,别被“瑞士制造”四个字催眠。
表现在不是时间工具,是“社交货币”。
买对型号,等于拎了一只不会贬值的迷你包;买错,就是放家里吃灰的金属疙瘩。
下一个想入坑的人,真不用看“瑞士”俩字有多大,先看拍卖行、二手平台谁还收。
毕竟,赢家通吃的时代,跟错队,比买贵更惨。
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